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　　最近十余年来，中国网游业经历了从最初的代理模式为主向自主研发、自建品牌转变。２００１年９月盛大引入代理模式，推出中国第一款大型多人在线游戏《传奇》，同时拉开了中国网络游戏产业进入规模性发展时期的序幕。

　　在代理上赚得盆满钵满之后，中国网游企业很快就遭遇到非自主研发的尴尬。由于处于产业链中下游，中国游戏运营商在产品维护、升级以及利益关系中多受制于开发商。于是，盛大等本土游戏企业开始拓展自主研发道路。目前，在国内网游市场，自主研发游戏已占据市场主要地位。

　　然而，中国网游的自主研发之路，虽然孕育出一些精品大作，也逐渐暴露出很多问题。中国网游市场尽管产品数量众多，却普遍缺乏创新题材，众多企业一味复制、效仿，导致多款游戏在内容上相似度极高，甚至一款产品拆分成多个版本流入市场。同质化严重成为制约中国网游发展的一大困境。

　　张向东认为，随着目前国内游戏玩家群体结构的变化，用户在选择游戏时会更加理性。近年来一些良莠不齐的产品快速走向市场，致使用户对游戏评价出现下降，从而给产业带来伤害。

　　专家表示，对国内端业来说，亟待通过一些真正的精品大作来带动玩家和市场的增长。各大网游厂商要做的是精耕细作，而不是互相抄袭、互相拼凑，最终造成用户流失。

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